Теория Дарвина и эволюция пылесоса

Как робот-пылесос Dreame с выдвижными ножками стал героем кампании про эволюцию техники

ТЕГИ: ПродакшнСпецпроект

Dreame

Задача

Dreame выпустил робот-пылесос с выдвижными ножками, которые помогают преодолевать пороги и другие препятствия в доме.

Перед нами стояла задача подсветить новую технологию, усилить восприятие бренда и привлечь внимание к продукту через яркую креативную рамку.

Идея

Построить кампанию вокруг идеи эволюции

Робот-пылесос буквально «отрастил» ножки, чтобы адаптироваться к пространству дома — и этот образ стал отправной точкой всей коммуникации.

Продукт представили как новую ступень эволюции бытовой техники: от проводных моделей прошлого к устройству, которое умеет преодолевать препятствия самостоятельно.

Решение

Первым этапом проекта стала офлайн-инсталляция в Дарвиновском музее. Наша команда собрала диораму с горным ландшафтом и расположила пылесосы по восходящей: от старой проводной модели у подножия до нового Dreame на вершине. Так технология продукта превратилась в часть музейной истории про эволюцию.

Особенно важно было встроить инсталляцию в пространство музея естественно и органично. Диораму разместили внутри основной экспозиции «Эволюция» рядом с блоком о человеке — благодаря этому проект воспринимался частью выставки, а не рекламой.

Референсы и визуальную концепцию команда сначала собирала с помощью AI — так дизайнеры прорабатывали композицию, свет и расположение объектов внутри экспозиции.

Мария Серегина

дизайнер Big Media Moscow

«Я сгенерировала несколько опций экспозиции. Важно было подсветить главную технологию продукта — ножку, поэтому при проектировке учитывала конструкцию горы таким образом, чтобы ножка была расправлена и корпус возвышался. На тот момент среди нейронок ещё не было Nano Banana Pro, поэтому многие детали приходилось собирать вручную в Photoshop. Для меня этот проект стал редким случаем, когда внутри одной задачи сошлись нейросети, UI-дизайн, баннеры, монтаж и контроль создания всей инсталляции».

Блогеры, Telegram и вирусный брус

После запуска инсталляции наша команда подключила Telegram-посевы, блогеров и digital-размещения.

Для фасада музея создали анимированный баннер с продуктом, а публикации для Telegram-каналов адаптировали под стиль каждой площадки. Акцент делали на самой инсталляции и необычном городском событии. Это помогло проекту получить 36 органических публикаций.

Для кампании выбрали 16 блогеров из разных сегментов контента. Семейные авторы показывали бытовые сценарии, техноблогеры разбирали саму идею «эволюции» Dreame, а лайфстайл-инфлюенсеры строили вокруг продукта более эмоциональные истории.

Мария Оршанская

старший менеджер по работе с блогерами

«Естественно, не всё шло по идеальному сценарию, и без форс-мажоров не обошлось. В квартире одного из блогеров не оказалось ни порогов, ни высоких ковров, а показать, как робот-пылесос перешагивает препятствия, надо было. Тогда мы отправили инфлюенсеру деревянный брус, который в ролике сыграл роль порога. Видео стало вирусным и собрало 4 млн просмотров».

Креативная рамка и вертикальный формат помогли увеличить KPI на 440% и собрать охват 13,5 млн.

Визуальная новелла о роботе-пылесосе

Следующим этапом проекта стала визуальная новелла в формате VK Mini App. Команда решила превратить технологию продукта в историю о маленьком роботе-пылесосе, который постепенно движется к своей цели и учится преодолевать препятствия.

Степан Трифонов

креативный директор

«Первые фотографии робота-пылесоса на выдвижных ножках сразу напомнили сцену из „Космической одиссеи 2001 года“. Так появилась идея истории о помощнике, который маленькими шагами движется к мечте и проходит через реальные препятствия и собственные страхи».

В итоге получилась история про маленький пылесос с большой мечтой увидеть море.

Внутри приложения пользователь управлял роботом-пылесосом и помогал ему проходить бытовые испытания: проехать под мебелью, убрать пятна, перешагнуть через порог.

Игровая механика помогала показать технологию продукта прямо внутри взаимодействия с пользователем.
В финале истории участники могли загрузить своё селфи и получить изображение в стилистике новеллы, а затем поделиться им в комментариях конкурсного поста.

Результат

Идея эволюции помогла связать технологию продукта с большой креативной рамкой и превратить сложную функцию в понятную и эмоциональную историю.

Новеллу в VK Mini App прошли почти 7 тысяч уникальных пользователей, а каждый второй возвращался повторно. Инфлюенс-поддержка помогла снизить стоимость просмотров кампании на 86,31%, а трафик на сайт бренда вырос в шесть раз.

Brand Lift-исследование показало рост доверия к бренду и восприятия Dreame как эксперта в категории техники для дома. Заметно выросла и готовность аудитории рассматривать продукт к покупке — особенно среди семей с детьми, владельцев домашних животных и обладателей просторных квартир.

Евгения Апослямова

стратег

«Чтобы заинтересовать аудиторию сегодня, важно взаимодействовать не через сухое перечисление характеристик, а через выстраивание полноценного эмоционального опыта. В нашем случае выстроить глубокую эмоциональную связь через сторителлинг нам помог формат новеллы. Аудитории всегда интересно наблюдать за развитием истории, а нашей задачей было использовать этот интерес на пользу бизнеса».

Дмитрий А.

менеджер по инфлюенс-маркетингу и производству контента Dreame

«Роботизированные выдвижные ножки — это прорывная технология и символ преодоления ограничений, когда техника начинает адаптироваться под жизнь человека, а не наоборот. И концепция эволюции идеально это подчеркнула. Важно, что нам удалось не скатиться в „сухую демонстрацию технологии“. Вместе с командой Big Media Moscow мы показали продукт через понятную, живую и местами даже трогательную историю. Этот кейс — пример того, как технология, идея и эмоция работают вместе и усиливают друг друга».

Вывод

Проект показал, что даже о сложной технологии можно рассказывать через визуальные образы, историю и игровые механики — а не только через список характеристик.

Тема эволюции объединила офлайн-инсталляцию, блогеров, digital-кампанию и VK Mini App в одну цельную историю о том, как техника постепенно адаптируется к жизни человека.

Cordillero Кампания на другой стороне планеты

Tecno Пропусти Через CAMON

GO BIG OR GO HOME¹

Теория Дарвина и эволюция пылесоса

Вывод

Cookies