Кампания на другой стороне планеты

Шесть тысяч километров по Аргентине, чтобы собрать визуальный мир бренда для путешественников из дорог, гор и случайных остановок

ТЕГИ: Продакшн

Cordillero

Клиент

Cordillero — бренд одежды, обуви и аксессуаров для молодых путешественников, вдохновлённый ландшафтами Кордильер, духом первооткрывателей Южной Америки и цветами горы Виникунка. Бренд запустился в 2024 году.

Цель

Запустить кампанию Cordillero с аутентичным визуальным образом, который передаёт дух Южной Америки и философию путешествий через экспедиционную съёмку в Аргентине.

ЦА

Молодые люди 25–35 лет, которые выбирают одежду для путешествий по качеству и ощущениям. Для них важны текстуры, запахи, звуки и атмосфера дороги — всё то, что невозможно почувствовать через экран смартфона. В поездках они снимают контент и делятся им как частью собственного опыта.

Реализация

Всего один шанс произвести первое впечатление

Поездка на другой конец света ради первых материалов бренда — реальный кейс коллаборации Big Media Moscow и Cordillero.

Экспедиционный продакшн всегда связан со сложной логистикой, съёмками на высоте, локальными командами и десятками решений, которые приходится принимать прямо на месте. Команда Big Media взяла на себя организацию всей экспедиции — от маршрутов и продакшна до съёмок в Аргентине. Итоговые материалы стали основой коммуникации Cordillero на годы вперёд.

Не просто жить, а жить путешествиями

История бренда строилась вокруг людей, которые проживают путешествие вместе: поддерживают друг друга в дороге, делят впечатления, случайные остановки и само ощущение приключения. Поэтому команда решила показать путешествие через движение, погоду, усталость и ощущение дороги.

Кордильеры в Перу VS Кордильеры в Аргентине

Южная Америка была встроена в ДНК Cordillero с самого начала. На логотипе бренда — стилизованные вершины перуанской горы Виникунка, поэтому команда понимала: визуальная основа кампейна должна рождаться именно здесь.

Елисей Храпов

продюсер Big Media Moscow

«На начальном этапе мы с командой разделились: мой коллега сосредоточился на Перу, а я изучал север Аргентины. Мне сразу показалось, что Перу — не совсем то. Это более зелёный, тропический регион, а наш кампейн был всё-таки про осень и зиму. В итоге выбор пал на Аргентину из-за разнообразия ландшафта: горы, кактусы, почти полное отсутствие зелени. Она подошла идеально».

Начать издалека

Подготовка экспедиции полностью координировалась из Москвы. Продюсеры провели больше сотни часов за просмотром видеоблогов и туристических обзоров, постепенно сужая поиск нужных локаций. После этого аргентинские фиксеры несколько дней объезжали выбранные точки, проверяли логистику и помогали собирать будущий маршрут.

Из России и СНГ в Аргентину отправились всего пять человек: два бренд-менеджера со стороны клиента, два продюсера Big Media и фотограф. Остальную команду — операторов, моделей, визажистов и технических специалистов — собирали уже на месте.

Такой формат требовал постоянной координации. Команда проводила десятки онлайн-собеседований, организовывала примерки с дублёрами и собирала часть процессов удалённо ещё до приезда в Аргентину. Эта подготовка помогла избежать проблем уже во время съёмок.

Анастасия Зубкова

старший бренд-менеджер по развитию эксклюзивных торговых марок:

«Аутдор-съёмка — это всегда задача со множеством неизвестных: сложится ли команда, совпадёт ли видение с фотографом и видеографом, будет ли хорошая погода, хватит ли моделям харизмы и актёрского мастерства, окажется ли график эффективным и продуманным. Не заболеет ли кто-то из участников съёмки? Не сломается ли машина в самый неподходящий момент? И даже если всё складывается удачно, всегда остаётся место для химии между участниками. В Аргентине всё сложилось».

7 дней съёмок от заката до рассвета

За неделю команде нужно было снять материал в десяти разных локациях, поэтому график был расписан почти поминутно. Съёмки начинались на рассвете и заканчивались только вечером.

Первой точкой стала деревня Пурмамарка у подножия Семицветной горы. Следом команда отправилась в белоснежную пустыню Салинас Грандес — одно из самых необычных мест маршрута.

Ещё два дня группа провела на высоте больше четырёх тысяч метров в районе Серрания-де-Орнокаль. В таких условиях даже простые задачи требовали усилий: участники быстро «подсели» на леденцы из коки — они помогали справляться с высотной болезнью и продолжать съёмки в нужном темпе.

Пятый день прошёл в долине Кебрада-де-Умауака. После этого команда отправилась в Маймару и Тилькару — снимать диких лам, огромные кактусы и дороги, которые позже стали частью визуального образа Cordillero.

Несмотря на плотный график, многие решения приходилось принимать уже на месте. Если часть процессов можно было просчитать заранее, то некоторые сцены рождались прямо во время экспедиции — из света, погоды, ландшафта и состояния команды в конкретный момент.

Елисей Храпов

продюсер Big Media Moscow

«В Аргентине почти все вопросы решаются через местные коммуны. Однажды к нам подошёл мужчина и заявил, что его гора попала в кадр. Это могло повлечь за собой ряд юридических споров, однако нам удалось договориться и получить разрешение на съёмку за 100 рублей — он оказался коллекционером и до этого никогда не видел российских банкнот».

Направление, а не строгий маршрут

Команда работала по сценарию, но отказалась от жёсткой раскадровки, чтобы сохранить ощущение настоящего роуд-муви. Внутри маршрута оставалось место для движения, импровизации и случайных моментов.

Актёры проходили экспедицию вместе со всей командой: долгие переезды, смену погоды, усталость и остановки посреди дороги. Уже из отснятого материала постепенно собиралась полноценная история со своей драматургией.

Дмитрий Дорожкин

продюсер Big Media Moscow

«После семи длинных смен, десяти дней в режиме нон-стоп и пары перелётов длиной в сутки, конечно, хочется провести столько же времени лёжа. Но такие условия очень сближают команду. Мы увезли с собой не только крутой материал, но и много тёплых воспоминаний».

Результат

Цели достигнуты, впереди — новые вершины

Экспедиция в Аргентину стала основой визуального запуска Cordillero. Видео использовались на ТВ, в диджитал и для инстор-размещений, а фотоматериалы легли в основу коммуникации бренда — от сайта и соцсетей до наружной рекламы. В поддержку запуска команда также провела «ранвей» с ламами на Патриарших прудах.

Все ставки в этой экспедиции сыграли: команда Big Media оправдала доверие клиента, а бренд получил ту самую долгосрочную инвестицию в коммуникацию на годы вперед.

Анастасия Зубкова

старший бренд-менеджер по развитию эксклюзивных торговых марок:

«Нам удалось создать историю, которая определила характер бренда. Cordillero стал коммерческим успехом и сформировал новый стандарт визуального оформления кампаний. А ещё подарил воспоминания, которые останутся с нами надолго».

Вывод

Теперь мы знаем, что волшебство рождается там, где работа становится чем-то большим

Команда

Outventure

Анастасия Зубкова

старший бренд-менеджер по развитию эксклюзивных торговых марок
Алёна Евсеева

Директор по маркетингу эксклюзивных  торговых марок «Спортмастер»

Big Media Moscow

Артем Субботин

Генеральный продюсер
Дмитрий Дорожкин

Продюсер
Елисей Храпов

Продюсер
Степан Трифонов

Креативный директор
Виктория фролова

Креатор
Александр Тананов

Оператор - постановщик
Данил Ярощук

Фотограф
София Иосько

Режиссер Монтажа

Jimmy Jimmy в Tinder

Dreame Теория Дарвина и эволюция пылесоса

GO BIG OR GO HOME¹

Кампания на другой стороне планеты

Вывод

Команда

Outventure

Big Media Moscow

Cookies