Северсталь: Rooftop ожил

Дождь, пламя, лёд и ветер — как мы превратили кровлю в героя индустриального экшена

ТЕГИ: Продакшн

Северсталь

Проблема

Как привлечь внимание к кровельной стали в категории, где коммуникация обычно строится вокруг технических характеристик?

Идея

Придумать героя, вдохновлённого образом Джейсона Стэйтема, — персонажа, который проходит через дождь, огонь, лёд и ветер так же уверенно, как Rooftop проходит испытания на прочность.

Решение

В центре кампании — ролик с героем в духе Джейсона Стэйтема.

Он сидит на крыше и рассказывает о том, через какие испытания ему пришлось пройти.

Для съёмок пригласили каскадёров, использовали пиротехнику и реальные спецэффекты. Дождь, пламя, лёд и ветер вокруг — Rooftop проходит через каждое испытание. Таким же получился и герой ролика: жёсткий, уверенный и без показного героизма.

Кампания продолжилась в ключевых визуалах, баннерах и радиоверсии — мощный образ героя и интонация ролика сохранились во всех форматах.

Результат

Ролик вышел в июле 2024 года и запустился в диджитал-каналах и на сайте «Северстали».

Проект получил награду за лучший видеоролик в сегменте промышленной коммуникации. Внутри профессионального комьюнити ролик завирусился: его активно пересылали и досматривали до конца. Это усилило узнаваемость Rooftop и внимание к бренду в онлайне.

Вывод

Люди редко запоминают длинный список технические характеристики — гораздо чаще в памяти остаются яркие образы. Так, даже самый утилитарный продукт может привлечь внимание, если воплотить его преимущества в виде живого героя.

Outventure Outventure ультрановичок

М.Видео Битва городов: стрит-арт 2121

гоу биг.

Северсталь: Rooftop ожил

Вывод

Cookies