ICE BOX for KOL

Как мы превратили распаковку часов в вирусный ASMR-эксперимент для блогеров

ТЕГИ: СпецпроектСММ

Amazfit

Проблема

Как выделить часы Amazfit среди всех устройств, которые блогеры постоянно получают на обзор?

Идея

Превратить анбоксинг гаджета в краш-тест, который интересно смотреть до конца.

Решение

Мы заморозили часы Amazfit T-Rex 2 в глыбе льда.

Туда же добавили предметы, которые ассоциировались с устройством:

орехи — с прочностью,
мультитул — с возможностями часов,
энергетический батончик — с мощной батареей.

Каждому блогеру отправили ледяной бокс с минимальными инструкциями. Дальше авторы сами решали, как достать часы: они разбивали лёд, пилили его, грели и проверяли, переживёт ли устройство такой тест.

Вся механика строилась вокруг любопытства и ASMR-эффекта. Вместо привычной распаковки блогеры получали объект, который хотелось трогать и снимать на видео, а зрителям — слушать и смотреть до конца.

Контент сразу адаптировали под короткие форматы — Shorts, Reels и TikTok. Крупные планы, треск льда, металл и процесс «освобождения» часов усиливали эффект и хорошо удерживали внимание.

Результат

Проект получил десятки органических обзоров на YouTube и VK Shorts с высоким вовлечением и временем просмотра.

Кампанию отметили Cossa и Sostav как пример креативного сидинга, а сами часы стали частью пользовательского контента: аудитория обсуждала эксперимент со льдом и прочность устройства.