АЭРОВСЁ

Новая роль аэрогрилей Tefal и 15 млн бесплатных просмотров

ТЕГИ: Спецпроект

Tefal

Задача

Один из лидеров рынка кухонной техники, TEFAL, выпустил новую линейку аэрогрилей, и перед нами стояла задача создать платформу для коммуникации категории аэрогрилей Tefal через лидеров мнений.

Контекст

По итогам 2025 года продажи аэрогрилей в России превысили 3 млн устройств в штуках и 10 млрд рублей в денежном выражении. Рост сегмента обеспечили сразу несколько факторов: интерес к здоровому питанию и приготовлению без масла, спрос на многофункциональную технику, способную заменить сразу несколько устройств, широкий ассортимент доступных моделей из Китая, а также активное развитие маркетплейсов, сделавших покупку такой техники проще и удобнее.

Челлендж

В ходе исследований аудитории выяснилось, что скорость приготовления, на которой строится коммуникация категории, для покупателей совсем не на первом месте. Аэрогриль выбирают за многофункциональность и разнообразие блюд.

Стратегия

Чтобы создать конкурентное преимущество на уровне сообщения, мы решили вывести продукт из куриного гетто и занять территорию мультифункциональности с сообщением “Аэрогриль Tefal – всё, что нужно на кухне”. Так мы сместили фокус со скорости приготовления (RTB - “быстрее, чем в духовке”) к многофункциональности прибора и разнообразию блюд, которые в нем можно приготовить

Концепция

Если нейминг категории (“аэрогрили”) работает против нас, сводя восприятие к функции гриля (пусть и с аэробонусом), то почему бы не заставить его быть полезным за счет контраста?

Так мы пришли к концепции АЭРОВСЁ, в рамках которой представили аэрогрили Tefal как не просто аэрогрили, а аэродуховки, аэротостеры, аэросвч и даже аэройогуртницы! В которых можно приготовить не только аэрокурочку, но и аэростейки, аэродорадо, аэроброкколи, аэротосты, аэрострипсы, аэрофалафель, аэрофрукты (продолжать можно долго).

Множество АЭРОВСЁ логично раскладывалось на “АЭРОВСЁ, что важно” - особую заботу о близких и себе, и на “АЭРОВСЁ, что нужно” - возможность заменять лишние предметы техники на кухне.

Реализация

Применяя концепцию к стратегии размещения у блогеров, мы сформулировали барьеры и драйверы для каждого из сегментов, выбрали релевантные интересы и подобрали наиболее актуальный микс форматов и тематик блогеров для каждого из них.

К примеру, требовательная ценительница продвинутых рецептов получала сообщение “Всё для серьёзных блюд” у экспертных фуд- и лайфстайл- блогеров, а занятая мама-делегатор – “Всё, что нужно, чтобы готовить просто” в смешных вертикальных видео.

0’60р

CPV×3 перевыполнение, план – 1,63 р.

5’21%

ERR×1,5 перевыполнение, план – 3,41%

25’9m

Tefal охват ×3 перевыполнение, план – 9 444 500

Вывод

Хорошая стратегия и оперативные решения в реализации создают асимметричное преимущество — важно смотреть в нужную сторону и замечать  точки приложения усилий

Lamoda SONU съемка коллекции SS26

Tecno Big Media × Tecno: лонч AI-смартфонов

гоу биг.

АЭРОВСЁ

Вывод

Cookies